千万种欢乐,同样的展示,华侨城携手打造旅游

[简介]当一家被定位为“优质生活创造者”的鲁文中心企业,赶上一个用创意创造“美好生活记录”的视频平台时,它将如何创造一个杰出的时刻?几天前,华侨城集团联合建议#在声音...


[简介]当一家被定位为“优质生活创造者”的鲁文中心企业,赶上一个用创意创造“美好生活记录”的视频平台时,它将如何创造一个杰出的时刻?几天前,华侨城集团联合建议#在声音挑战中欢呼,创造有趣的短暂时刻.当鲁中心企业定位为“优质生活创造者”的时候,赶上一个用创意创造“精彩生活记录”的短片平台,如何创造精彩瞬间?

日前,华侨城集团联合建议#飘柔一路在声音挑战中传播欢乐,将有趣的短片连接到不同的人、物和景点,整合短片创意广告、声音挑战、声音红知识产权、社交聚会和营销等。该主题页面累计播放量为2.5亿,在第一场战斗中取得了优异的效果,#飘柔一路走来曾一度成为红之声网络。

KOL达人团强势引流 站内站外包抄式曝光

近3万人参加了此次活动,累计播出量达2.5亿人次。将这些数据放在任何交通平台上都不是一个小挑战。该品牌首次颤音挑战的主题是“一路快乐”。简洁明了的主题使参与者能够立即联想到视频的内容,但也给了用户更多的视频创作的想象力。

此外,主题非常广泛。该品牌赋予用户权力,并提供一个低门槛的互动系统,让每个喋喋不休的用户都可以玩这个品牌。

在颤音挑战的细节上,华侨城也非常专注。“一首听了之后想去度假的歌”是许多用户对同名背景音乐“一路欢乐”的评论。这首歌是专门为华侨城定制的,用于支付音乐费用。这与华侨城文化旅游节的特点有关。歌曲风格明快清晰,歌词朗朗上口,让人在听的时候记忆深刻。

表演舞蹈具有简单易学、干预门槛低等特点。在流行的颤音用户只能拍摄15秒的短片的情况下,这个# joy还创造性地将“OCT”与具有华侨城特色的风景音乐一起融入了颤音挑战赛的舞蹈中,增加了用户对品牌的认知度。

低阈值降低了干预的难度,并且头部KOL演示触发了干预热。在体育时代,华侨城邀请了近10位高质量的视频作家,如豌豆先生、王小麦、宝宝雾、卡琳德、粉丝的姐姐和睿智的老师,在网上创作红色求婚挑战赛,涵盖情侣、父母、家人、学生等粉丝群体。首席人才团队的点击率超过150万。通过在线红色PGC内容的引导,鼓励用户记录旅游期间的精彩生活,并吸引了大量高质量的UGC内容。

在营销活动中要取得“前呼后拥”的传播效果,除了头部人才流失,站内和站外被困周围的曝光也是关键。这一次,华侨城#飘柔已经在颤音挑战中建立了该站的颤音平台的优越宣传资源。通过启动屏幕、发现页面横幅、热门搜索、信息流等优势资源的共同努力,华侨城#飘柔已经完全建立了颤音用户路径,刺激了平台中的用户进行干预,吸引了数百万甚至数千万的KOL如江小鱼、解檀社、禹景曦若风等自发地参与活动。与此同时,华侨城的官方微博、微信及其景区的新媒体矩阵也积极参与这项活动,鼓励用户表达各种快乐,并在微博和微信上引起更多曝光。

数据显示,截至2018年10月,聊天国家的每日活跃用户(DAU)和每月活跃用户(MAU)数量分别超过2亿和4亿。在这个1亿级用户平台上,“太阳之旅”是一个高频率的运作,并赢得了一些在线红色旅游城市和在线红色景区。对于经验丰富的徒步旅行团体华侨城来说,这无疑是一个全新的蓝色交通海洋。

或许可以说,此次“一路欢愉”活动是华侨城与“一路欢愉”品牌主页共同打造的旅游知识产权宣传活动,凝聚和沉淀互动效应,为两个品牌打造精彩的生活方式,使两个品牌基于旅游内容完美融合。

承接人民夸姣生活需求 引领旅行优质成长

“沿路欢庆”不仅是此次华侨城三冠王挑战赛的主题,也是华侨城文化旅游节的主题。这一主题不仅符合华侨城“打造高品质生活的思乡之家”的品牌定位,也凸显了华侨城满足人们美好生活需求的最初愿望。

从今年10月开始,华侨城集团在近50个城市协调了数百个主题公园、自然景点、特色小城镇、华丽乡村、主题酒店、文化演艺、旅游度假区以及艺术和生态场馆,创造了前所未有的文化旅游节,这是世界上第一个由单一企业举办时间最长、活动数量最多、覆盖面最广、种类最丰富的旅游节。

交错多态是快乐。在华侨城文化旅游节上,主题公园变成了欢乐的剧场,自然风光上演了欢乐的场景,特色小镇创造了欢乐的家园,美丽的村庄提升为欢乐的花园,主题酒店与欢乐的艺术携手,文化表演艺术成就了欢乐的一天,旅游度假区创造了欢乐的新生活,云南全球徒步旅行上演了全球欢乐的局面,艺术生态创造了欢乐的文学模式,开启了跨越时间、空间、形式和线路的徒步旅行节运动。

如今,旅游业已经进入了公共旅游的新时代和文化旅游融合的新阶段,这给旅游产业带来了新的机遇和挑战。看着华侨城下的每一个主题公园、每一个景点、每一个特色城镇和每一个艺术场馆,文化就是灵魂。文化是旅游的主要内涵,旅游是文化的主要载体。二者的融合与发展是大势所趋。华侨城不断创新徒步产品,实现从单一形式到混合形式的演变,赋予旅游形式文化内涵,通过文化重构展现徒步魅力。

人们美好生活的愿景引领着旅游业成长为高品质的旅游,新时代最终将选择优秀的旅游企业。华侨城集团在旅游产品创新、文化节内涵挖掘、照常提升商业品质、多元文化传播等诸多方面都有所创新。它引进了高质量的以工资为基础的徒步产品,接受了人们对美好生活的需求,展示了一个大型的文化徒步中心企业,展示和引导了中国旅游产业在文化旅游一体化时代的影响力。

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